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국가별 지역 특성에 맞는 이앤이켐의 현지화 전략 노하우

The world market lies spread out before us! Before HEEYEON! 세계시장이 희연의 눈앞에 펼쳐졌습니다. 희연코스메틱은 중국, 일본, 미얀마, 인도, 필리핀, 베트남 등 World wide로 뻗어나가고 있으며, 각 국가별 지역 특성에 맞는 현지화 전략과 다양한 현지 전문가들의 노하우를 바탕으로 해외시장에 한 걸음 한 걸음씩 나아가고 있습니다.

진출국 : 중국, 일본, 미얀마, 인도, 필리핀, 베트남, 태국, 말레이시아, 홍콩, 이란, 우크라이나, 러시아, CSI, 유럽 등

현지 시장 진출 전략

우선접근시장

시장특성

소비자의 소득수준 향상으로 시장이 빠르게 성장 한류 프리미엄으로 한국산 화장품에 대한 현지 소비자의 호감도가 높아 수요 지속적 증가 화장품에 대한 수입 규제(중국)

진출전략

대상국 인증 획득 현지 협력업체를 통한 안정적인 유통망 확보 SNS, 온라인 매체를 활용한 마케팅으로 브랜드 홍보

신흥국 공략 시장

시장특성

현재 시장 규모는 크지 않으나 향후 성장 가능성이 큰 시장임 한국 화장품의 인지도가 중국, 동남아에 비해 낮은 편임 라이프 스타일이 점차 서구식으로 변모함에 따라 특화된 스킨케어 제품에 대한 수요 증가 추세

진출전략

국가별 소비자 특성을 고려하여 진출 국가별 협력업체 물색 및 유통채널 확보

대형 선진 시장

시장특성

시장 규모가 큰 만큼 글로벌 브랜드 화장품이 포진하여 진입이 다소 까다로움 고가의 유명 브랜드와 드럭스토어를 통한 중저가 브랜드 제품으로 양분되어 있고 경쟁이 심함

진출전략

초기 인증절차가 상대적으로 쉬운 품목 위주로 진출 SNS(Facebook, Twitter)를 이용한 젊은 소비자층 공략 우수한 품질의 제품을 합리적인 가격에 제공하여 브랜드를 알리고 다수 소비자층을 확보

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